Chaque année, les annonces publicitaires du Super Bowl font presque autant jaser que le match. Avec près de 100 millions de téléspectateurs captifs, les pauses commerciales peuvent bien être les plus onéreuses de l’année. Malheureusement, elles ne sont pas toujours les meilleures. Ni les plus politiquement correctes. Pour le correspondant du Guardian, plusieurs des pubs du dernier Super Bowl étaient carrément sexistes.

Daniel Nasaw (oui, un homme) écrit: “Pour moi, le message général était clair: en choisissant les bonnes marques, les hommes peuvent réaffirmer leur masculinité, échapper à leurs emmerdeuses de femmes, et être libres. Si vous achetez le bon équipement, chers hommes, ce sera plus facile de porter son baume à lèvres ou de supporter ses critiques contre vos amis.”

Il termine sa chronique en espérant que Fox, le futur diffuseur du Super Bowl, montrera plus de respect autant pour les femmes que pour les hommes l’année prochaine.

J’ai visionné certaines des pubs en question. À vrai dire, j’espérais mieux mais je m’attendais à pire. On vise bien sûr le plus petit dénominateur commun: les tripes plutôt que les cellules grises. Faut-il s’en étonner? Non. Faut-il espérer mieux? Oui.

La palme de la misogynie doit revenir à la pub de Bridgestone, où un chauffeur préfère larguer sa femme (une jeune femme siliconée vêtue comme un sex-shop) que perdre ses pneus. Wow.

En voici quelques autres:

Ce que les footballeurs font à l’extérieur du gazon vert, devrait-on s’en préoccuper? John Terry a perdu son titre de capitaine de l’équipe anglaise vendredi dernier. Un écart de conduite? Oui, mais pas sur le pitch. L’entraîneur de l’équipe, Fabio Capello, lui a retiré son brassard à cause d’une histoire d’adultère. Malgré tous les efforts de Terry de bâillonner les médias, nous avons su la semaine dernière qu’il a trompé sa femme avec l’ex-copine d’un coéquipier. Le joueur de 29 ans aurait offert 750 000 livres sterling à la Française Vanessa Perroncel, une mannequin de sous-vêtements, pour qu’elle garde le silence.

Donc, Capello n’a pris que 12 minutes pour annoncer à Terry que son titre de capitaine lui était retiré. “En tant que capitaine, il ne m’a jamais déçu mais je dois prendre en compte d’autres considérations et faire ce qu’il y a de mieux pour l’équipe », a expliqué l’entraîneur italien. Le ministre des Sports Gerry Sutcliffe et le légendaire entraîneur Harry Redknapp auraient fait pression pour que cette décision soit prise.

Prude l’Angleterre? Avec cet exemple, on peut difficilement argumenter le contraire. Certains journalistes ont expliqué que cet incident pouvait perturber l’unité de l’équipe. La presse italienne s’est moquée du puritanisme des Anglais. En Italie, comme en France, les frasques des politiciens (on ne compte plus celles de Berlusconi) et des joueurs professionnels sont automatiquement pardonnées. On vient d’avoir un autre exemple que les moeurs sont bien différentes chez les anglo-saxons.

Les Américains ont repris leur “We are the world”. Les Angliches ont fait autrement: un choeur de célébrités interprète “Everybody Hurts” de R.E.M. C’est le terrible Simon Cowell (juge à American Idol et X Factor) qui a été le chef d’orchestre de ce projet. Des noms? Kylie Minogue, Mariah Carey, Susan Boyle, Rod Sewart, James Blunt…

Même si ce n’est pas au goût de tout le monde (bonjour les trémolos), ça reste une belle initiative.

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